Das Fachgebiet ABWL und Besondere des Marketing und des Innovationsmanagement konzentriert sich auf marktorientierte Strategien und Innovationen, mit denen sich Unternehmen und andere Organisationen am Markt behaupten können. Das Fachgebiet ist Teil des Instituts für Wirtschaftswissenschaften, das in  Albach, H.; Baier, D.; Mißler-Behr, M. (Hrsg.) (2012): Gründung, Innovation und Transformation - Wirtschaftswissenschaften an der BTU Cottbus-Senftenberg vorgestellt wird.

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