Ein Keyword kann im folgenden vereinfacht als Suchanfrage verstanden werden, bei der ich eine Seite in den Suchergebnissen finden will.
Auch wenn das eine perfekte Keyword nicht existiert, kann man durch die passende Eingrenzung die Sichtbarkeit der eigenen Website erhöhen. Ein gutes Keyword vereint folgende Kriterien:

• es stellt die Besonderheit meines Angebots heraus und wird gleichzeitig
  • von meiner Zielgruppe gesucht
  • ausreichend häufig gesucht (Suchvolumen)
• die Konkurrenz der Seiten, die auf das gleiche Keyword optimieren, ist möglichst gering (erledigt sich im Idealfall durch den ersten Punkt)

Alle vier Kriterien zusammenzubringen, ist oft nicht einfach. Aber es gibt noch ein paar Tricks und Hilfen

Die Nische nutzen: Long-Tail-Keywords

Wenn ich mich gegen die Masse anderer Websites mit einem Keyword nicht durchsetzen kann, sollte ich es spezifizieren. Ein Beispiel:

• "BWL studieren" ist ein hart umworbenes Keyword, das Suchvolumen ist hoch.
• "BWL studieren in Ostdeutschland" hat zwar ein geringeres Suchvolumen dafür weniger Konkurrenz
• "BWL studieren in Brandenburg" verstärkt diesen Effekt nochmals
• "BWL in der Nähe von Berlin studieren" könnte dagegen würde dagegen wieder höheres Suchvolumen aber nicht so viel Konkurrenz wie im zweiten Beispiel bedeuten.

Aber woher soll ich wissen, welches Suchvolumen ein Keyword hat oder was überhaupt gesucht wird?