12007 - Marketing III: Marketingforschung Modulübersicht

Modulnummer: 12007
Modultitel:Marketing III: Marketingforschung
  Marketing III: Marketing Research
Einrichtung: Fakultät 5 - Wirtschaft, Recht und Gesellschaft
Verantwortlich:
  • Prof. Dr. rer. oec. Tauchnitz, Jürgen
Lehr- und Prüfungssprache:Deutsch
Dauer:1 Semester
Angebotsturnus: jedes Wintersemester
Leistungspunkte: 6
Lernziele:Die seminaristische Vorlesung zielt auf die Entwicklung der Methoden­kompetenz ab. Es werden die Vorgehens­weisen und grundlegenden Methoden der Marketing­forschung vermittelt. Die Studierenden sollen in die Lage versetzt werden, kleinere Marktforschungs­projekte selbständig zu konzipieren und quantita­tive Daten statistisch auszuwerten.
Inhalte:Methodische Grundlagen der Marketing­forsch­ung, quantitative und qualitative Forschung, Stichproben, Befragungen, Experimente, Messen, Hypothesen, Untersuchungsplanung, -organisation und -durchführung, statistische Auswertungsmethoden, ausgewählte Anwen­dun­gen der Marketingforschung.
Empfohlene Voraussetzungen:Kenntnisse des Moduls:
  • 11982 Statistik
Zwingende Voraussetzungen:keine
Lehrformen und Arbeitsumfang:
  • Vorlesung / 2 SWS
  • Übung / 2 SWS
  • Selbststudium / 120 Stunden
Unterrichtsmaterialien und Literaturhinweise:Aaker, D., Kumar, V., Day, G. & Leone, R.P., Marketing Research, 11. Aufl. 2012, New York: Wiley
Hair, J.F. u.a., Multivariate Data Analysis, 7. Aufl. 2015, Upper Saddle River: Pearson.
Modulprüfung:Continuous Assessment (MCA)
Prüfungsleistung/en für Modulprüfung:
  • Klausur, 80 min. (60%)
  • Hausarbeit, 5-8 Seiten (40%)
Bewertung der Modulprüfung:Prüfungsleistung - benotet
Teilnehmerbeschränkung:keine
Zuordnung zu Studiengängen:
  • B.A. / Betriebswirtschaftslehre (fachhochschulisches Profil) / Prüfungsordnung 2017
  • B.A. / Betriebswirtschaftslehre - dual (fachhochschulisches Profil) / Prüfungsordnung 2019
Bemerkungen:
Veranstaltungen zum Modul:Vorlesung/ Übung "Marketing III: Marketingforschung", je 2 SWS
Veranstaltungen im aktuellen Semester:
  • keine Zuordnung vorhanden

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