Studierende erstellen Marketingkonzepte für die erste offizielle Strandkorb-Slalom-WM

Die erste offizielle Strandkorb-Slalom-Weltmeisterschaft soll vom 12. bis 14. Juni 2026 im Rahmen der OstseeSportSpiele stattfinden und wird vom Hafenbüro organisiert. Erwartet werden Teams aus Cottbus, der Region und darüber hinaus., die in diesem ungewöhnlichen, sportlichen Wettbewerb gegeneinander antreten.
Im Modul „Marketing-Management“ haben BWL-Studierende der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus-Senftenberg (BTU) in Kleingruppen kreative und strategische Konzepte für die erfolgreiche Vermarktung des Events erstellt. Dabei standen drei Themenfelder im Mittelpunkt: die Akquirierung internationaler Teilnehmender, die Gewinnung von Sponsoren sowie die Steigerung der Reichweite des Events.

Professor Florian Dost, Leiter des Fachgebiets ABWL, insbesondere Marketing, betont die Bedeutung der Zusammenarbeit zwischen Universität und Praxis: „Wir freuen uns sehr, unserem Praxispartner Hafenbüro im Rahmen des Moduls Marketing-Management bei diesem tollen internationalen Event unterstützend zur Seite stehen zu können. Wir hoffen, dass die Ideen unserer Studierenden dazu beitragen, das Event zu einem vollen Erfolg zu machen.“

Drei ausgewählte Studierenden-Teams präsentierten ihre Konzepte am 09.02.2026 dem Fachgebiet ABWL, insbesondere Marketing sowie einem Vertreter des Hafenbüros Cottbus und erhielten direktes Feedback.

Konzept 1: Teilnehmende gewinnen

„Der wohl verrückteste Wettbewerb Europas“, wie das Team die Veranstaltung beschreibt, soll vor allem junge Teilnehmer*innen anlocken. Mit verschiedenen Maßnahmen auf dem BTU-Campus und in der Cottbuser Innenstadt sollen Teams für den Wettbewerb begeistert werden. Als Hauptpreis winkt ein Strandkorb.

Konzept 2: Reichweitengewinnung

Mithilfe von Mund-zu-Mund-Propaganda und Influencer-Marketing sollen möglichst viele Zuschauer*innen für das Event begeistert werden. Neben Aktionen im Sportbereich (u.a. Hochschulsport oder lokale Fußballspiele) und dem Universitätsumfeld soll es hier auch Gamification-Elemente und Freigetränke per NFC-Token geben.

Konzept 3: Besucherakquise

Der Fokus liegt auf der Ansprache des lokalen Publikums – junge Erwachsene und Familien, aber auch Sponsoren und das allgemeine Stadtpublikum. Unter anderem soll das durch einen Strandkorb als Pop-Up-Bar beim Cottbuser Barhopping passieren. Serviert würden dort zum Beispiel der „Korb-A-Libre“ oder eine „Ostseewasser“-Limonade.

BWL studieren an der BTU

Am Anfang des Bachelorstudiums der Betriebswirtschaftslehre steht eine fundierte und breite Grundlagenausbildung. Der Studiengang legt großen Wert auf die Vermittlung wissenschaftlicher Arbeitsweisen, verbindet diese jedoch zugleich mit praxisnahen Bezügen und fördert die projektorientierte Anwendung des erworbenen Wissens (wie das Projekt zur Strandkorb-Slalom-WM). Ab dem 4. Semester können Studierende einen individuellen Studienschwerpunkt wählen.
Besonders praxisnah ist zudem die Möglichkeit eines dualen, praxisintegrierenden Studiums.